Una evolución lógica

Llevo tiempo pensando en que hacer con mi blog, ya actualmente lo tengo más muerto que vivo.

He pensado en hacerlo más personal, en enfocarlo solo en mis negocios, incluso he pensado en darle un toque más hacía las startups o hacía el marketing, incluso enfocarlo hacia el lado de las finanzas, ya que desde que hice el PDD me estoy poniendo mucho con este tema.

Así que tras analizarlo y pensarlo mucho, creo que por fin he encontrado la ruta que deberá de llevar el blog de ahora en adelante, y esta ruta no es otra que la de Iván Ruiz. Sigue leyendo «Una evolución lógica»

Cómo poner un formulario al final de un post de wordpress

Supongo que si has llegado hasta este post, es por que eres un blogger y te estás planteando la forma de mejorar la captación de leads o suscriptores dentro de tu blog.

Así que no te preocupes que has llegado al post adecuado. Además, en este post te voy explicar la forma más sencilla posible de poner un formulario al final de un post de WordPress, ya que existen muchas formas de hacerlo, pero después de probar varias opciones, incluso la opción de crear un plugin que te lo inserte, he pensado que la opción más sencilla y menos costosa es la de utilizar un plugin que esta realmente bien, y lo mejor, que es gratuito. Sigue leyendo «Cómo poner un formulario al final de un post de wordpress»

Como aumentar la memoria de Screaming Frog en Mac

Screaming Frog para MacPara lo que no conozcan Screaming Frog es una herramienta para rastrear todo nuestro proyecto, con lo que podremos ver cientos de cosas, desde cual es la arquitectura del proyecto analizado, hasta los  404, títulos…de todas formas, este post no es para hablar sobre Screaming Frog en concreto, sino para saber como podemos aumentar la memoria de esta herramienta cuando estamos utilizando un mac, ya que cuando nuestra página web tiene muchas páginas, Screaming Frog llegará a tener problemas para poder rastrearla toda.

Aunque existen varios métodos para aumentar la memoria, aquí os voy a explicar el método más sencillo que es además el que se utiliza en las últimas versiones del programa.

Por defecto Screaming Frog utiliza 512 MB de memoria, y ya os digo que es muy poco para rastrear un proyecto con cientos de miles de páginas. Por lo que no nos queda otra opción que aumentarle la memoria.

Para realizar esta acción tendremos que utilizar el terminal de Mac, por si no sabes donde está decirte que puedes encontrar la herramienta dentro de la carpeta Utilidades que está dentro de aplicaciones, o si utilizas el Spotlight simplemente escribiendo Terminal.

Aumentar en Mac la memoria de Screaming Frog

Una vez que tengas abierto el terminal, debes de escribir la siguiente instrucción, teniendo en cuenta que donde pone XX, debes de indicarle la memoria

defaults write uk.co.screamingfrog.seo.spider Memory XX

Ten en cuenta que si quieres darle por ejemplo 8GB de memoria al programa deberás de escribir

defaults write uk.co.screamingfrog.seo.spider Memory 8g

Y si quieres especificar la memoria en Megabytes deberás de utilizar el sufijo m, por ejemplo para darle 2048 megabytes pondremos la siguiente sentencia.

defaults write uk.co.screamingfrog.seo.spider Memory 2048m
Si se da el caso de que no sabes la memoria que tiene reservada Screaming Frog puedes poner la misma sentencia pero si poner la memoria, es decir.
defaults read uk.co.screamingfrog.seo.spider Memory

Bueno, espero que os haya servido este post sobre como aumentar la memoria del Screaming Frog para Mac, si por cualquier motivo no os funciona o queréis que escriba algún que otro post sobre esta herramienta u otra herramienta SEO, no dudéis en decírmelo a través de un comentario.

Marketing para start-ups

Marketing para Start-upsEl otro día fui invitado en el Biz Barcelona a la mesa que organizaba Barcelona Loves Entrepreneurs  sobre  Marketing para “start-ups”.

En esta esta mesa redonda asistieron responsables de Agencias y start-ups:

Speaker Ricard Castellet
Director – Servicios Digitales y Alianzas en BeRepublic
Speaker Ivan Ruiz Sevilla
– CEO de SEOCOM, Partner en SITKA Capital y Fundador de Teterum.com
Speaker Claudia Peyri
Responsable de Marketing – Trip4real
Moderator Rafael Mendez
Consultor de marketing. Fundador y miembro de BLE – Barcelona Loves Entrepreneurs
Speaker David Soler
Fundador y CEO – Drakks

Durante la hora que duró la mesa se hablaron de muchos términos como SEO, Google Adwords, Facebook, Growth Hacking, Inbound Marketing…, por lo que voy a escribir mi opinión sobre como veo cada uno de estas áreas enfocadas al mundo de las start-ups.

Para empezar, quiero decir, que para mi Marketing para Start-ups y Marketing LowCost o Gratis son cosas muy diferentes. Desde mi punto de vista el Marketing Low Cost o Gratis, no existe, y te explicaré por qué. Toda la vida me han enseñado que el tiempo es oro, y todo el mundo tiene un precio hora, puede que no lo sepas pero puedes llegar a calcularlo fácilmente, por lo que cualquier acción que hagas en tu vida se puede contabilizar económicamente, obviamente eso no quiere decir que todo lo tengas que calcular financieramente, pero cuando decidimos por ejemplo pintar nuestra casa nosotros mismos, debemos de saber si es más rentable que la pintemos nosotros o contratar a alguien, obviamente otro tema es que nos apasione pintar nuestra casa, por lo que aquí entran otros factores, pero aún así nos conllevará un coste.

[Tweet «El marketing gratuito no existe, o tienes presupuesto o tienes equipo.»]

Por tanto, cogiendo como premisa que todo el mundo tiene un precio hora, entendamos que significa Marketing Low Cost.

Marketing Low Cost como su traducción indica significa Marketing de bajo presupuesto, pero normalmente se plantea que es de bajo presupuesto por que no pagamos por él, ahora bien ¿has calculado el coste que tiene que lo hagas tú? Has calculado cuantas horas tienes que dedicarle  y cuanto te cuestan estas horas? Posiblemente haciendo este cálculo verás que en la mayoría de los casos, el Marketing que hacemos es de todo menos Low Cost.

Y como te puedes imaginar, pasa lo mismo cuando lo realiza tu equipo.

Por tanto, tenemos que tener como premisa que hacer Marketing tiene un coste, el coste será mayor o menor, en función de tus objetivos, pero siempre existe un coste aunque en ocasiones no exista transacción económica.

[Tweet «El marketing Low Cost no existe, o tienes presupuesto o tienes equipo.»]

¿Cómo hacemos Marketing para una start-up ? 

Para empezar, tenemos que tener en cuenta, que el Marketing que se debe de hacer en una start-up debe de hacerse en función del momento de esta. Una start-up, es una empresa excesivamente cambiante, que en la mayoría de los casos,  no tiene ni modelo de negocio, por lo que la estrategia de Marketing que queramos desarrollar debe de estar enfocada al objetivo que se quiera cumplir en el momento en que estemos.

En la mayoría de los casos, el objetivo principal de una start-up que acaba de nacer, será conseguir métricas, para que de alguna forma podamos validar las hipótesis del modelo de negocio que tenemos en mente, ya que gracias a estas métricas podremos en la mayoría de los casos pedir financiación, para conseguir aumentar o afianzar las métricas que hemos conseguido.

¿ Qué diferentes tipos de estrategias debemos de seguir cuando estamos creando una start-up?   

A continuación explicaré los diferentes puntos que se comentaron en la mesa redonda y daré mi punto de vista sobre si creo que es una buena opción o no para una start-up.

Hay que tener en cuenta que planteo el concepto de start-up como una empresa que tiene un bajo presupuesto, aunque proyectos como Wallapop sean también start-up desde mi punto de vista las estrategias de Marketing que se pueden hacer con start-ups de este nivel son totalmente diferentes a la mayoría de start-ups que están naciendo en este momento.

Inbound Marketing:
El Inbound Marketing posiblemente sea una de las técnicas de marketing más efectivas y que más me gustan a mi personalmente, hacer que el cliente te encuentre cuando te necesita, estoy seguro que es la acción más efectiva que se puede hacer en una acción de Marketing.

Ahora bien, este proceso es lento, muy lento, y si tienes una start-up que requiere acciones rápidas, estoy seguro que el Inbound Marketing no es la opción más adecuada, como siempre, teniendo en cuenta que estamos hablando de una start-up en fase inicial.

SEO:
Pasa lo mismo que con el Inbound Marketing, trabajar el SEO y que tenga resultados en poco tiempo es difícil haciendo las cosas de forma correcta, por lo que a corto plazo tampoco será la opción. Ten en cuenta que el SEO es muy seguro pero sólo si se hacen las cosas bien, y esto conlleva que el SEO normalmente es lento de dar resultados. Ahora bien, esto no quiere decir que no pensemos nuestro proyecto desde el punto de vista SEO, ya que empezar un proyecto con toda la arquitectura SEO bien pensada, nos ayudará en un futuro no muy lejano a conseguir los resultados que vayan apareciendo durante el viaje de nuestra start-up.

Growth Hacking:
Este es el término de moda actualmente, sobretodo en EEUU, ahora bien, ¿qué es un Growth Hacking, para mi? no es más que esa persona «espabilada» que tiene conocimiento de muchas cosas y que las aplica en un objetivo. Antiguamente a esta persona se le solía llamar Webmaster, pero ahora los americanos lo han rebautizado cómo Growth Hacker, que la verdad es que vende mucho más.

A nivel de conocimientos, un Growth Hacker suele saber de Programación, Sistemas, Analítica web, SEO…, no quiere decir que sea experto en todos los aspectos, pero si que sabe lo que se puede hacer y lo que no, y esto lo aplica a una estrategia, que en algunos casos funciona bien y en otros no. Para mi es como un video viral, sobre el Excel el video viral funcionará, pero en la mayoría de los casos, el video viral no aguantará en el mejor de los casos más que un día – el del lanzamiento -.

Por tanto, si eres un Growth Hacker aprovéchalo y si se te ocurre alguna idea, impleméntala, nunca se sabe si puede o no funcionar, y lo peor que puede pasarte es que no funcione, aunque seguro que aprenderás por qué no funcionó.

Email Marketing:
El email marketing es como la Radio, lleva desde hace años muriendo, pero si la trabajamos correctamente es una de las técnicas de Marketing más eficientes y rentables que se pueden hacer hoy en día, ahora bien, no es sencillo trabajar el email marketing por que se requiere una base de datos de calidad y sobretodo que esta esté correctamente segmentada, y la verdad es que en la mayoría de los casos nos encontramos con bases de datos de baja calidad, conseguidas por que hemos regalado un iPad, y de segmentación nada de nada.

Por tanto, como debemos de trabajar el Marketing en una start-up que está naciendo? pues desde mi punto de vista con el prueba error, ya que será la única forma de saber si algo funciona o no, fuera de aquí todo serán suposiciones infundadas. Si tienes una idea, impleméntala, testéala y si ves que mejoras en métricas poténciala, sino prueba otra cosa, y así de forma recursiva hasta encontrar las palancas que mueven tu negocio.

[Tweet » El prueba error es el mejor marketing para una start-up con poco presupuesto»]

Factores clave del SEO

Evento Inbound MarketingEl 11 de Junio estuve como ponente en la 3ª Edición del evento Inbound Marketing Made In Madrid organizado por InboundCycle y el ICEMD. En esta ocasión, la charla que iba a dar iba a tener como titulo «Los factores clave del SEO actual – Una puesta al día para estar preparado para el SEO del 2015-2016».

A pesar de que hace casi un mes de la ponencia, he pensado que podría ser interesante hacer un resumen, y aquí lo tenéis.

Screen Shot 2015-07-06 at 16.35.28Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que el objetivo de la ponencia era saber lo que se debe y lo que no se debe de hacer en el mundo del SEO, por este motivo empecé hablando de como se había trabajado el SEO al principio de todo, y de cómo todas estas acciones estaban condicionando el SEO que debemos de hacer en la actualidad, ya que como siempre el pasado afecta siempre el futuro.


Cómo hemos trabajado en el pasado el SEO

Screen Shot 2015-07-06 at 16.36.59Hay que decir que desde que se empezó a hacer SEO, se han realizado todo tipo de acciones enfocadas a engañar de una forma u otra a Google, acciones como el Keyword Stuffing, donde el principal objetivo es repetir una y otra vez la keyword por la que queremos posicionar, o las diferentes formas de ocultar, donde el único objetivo es tener un volumen mayor de keywords.

Si os fijáis en este momento, el objetivo por parte de Google está detectado, y es crear contenido, por eso los SEOs se lanzan a crear portales con la mayor cantidad de contenido posible, y como creábamos el contenido aquí, pues por ejemplo utilizando las búsquedas que se realizaban en nuestra web y guardando la keyword por la que se buscaba, y creando una página nueva si esta página no existía ya. Técnicas como estas fueron muy populares durante mucho tiempo, y no solo para webs pequeñas, sino para webs realmente grandes como por ejemplo Softonic.com donde se guardaban todas las keywords que se utilizaban en las búsquedas y se generaban páginas que mostraban los datos filtrados por esa keyword.

Pero dentro de las variables de Google no solo estaba el contenido sino también los enlaces, por este motivo se empezaron creando un intercambio de enlaces entre webs, y se acabaron creando redes de blogs pensadas única y exclusivamente para enlazar a webs.

Y sabéis ¿ cuál es el problema de todas estas técnicas ? Pues que el objetivo es tener a Google contento con lo que quiere, pero nadie se le ocurrió que quizás lo que quería Google no era contenido y enlaces sin más, sino contentar al usuario, por lo que día a día, Google ha ido reinventándose para poder ofrecer una calidad mayor, detectando todos estos sistemas que los SEOS han ido realizando para poder rankear en las primeras posiciones de una u otra forma.

Aquí Google lleva desde el 2002 sacando algoritmos que cambian el comportamiento del buscador, ya sea para conseguir unos mejores resultados, o para ser más rápido y eficiente, pero a parte también ha sacado unos algoritmos para penalizar a todas estas personas que han creado sistemas para saltarse las normas de Google, y aquí tenemos dos algoritmos que predominan por encima de otros: Google Panda y Google Penguin.

Screen Shot 2015-07-06 at 16.53.59Google Panda se ha centrado en controlar estas páginas que tenían de una u otra forma un contenido de poca calidad que generaba un alto rebote, o aquellas webs que tenían mucha publicidad en su parte superior. Respecto a Google Penguin, posiblemente el algoritmo que más a perjudicado a los SEOs que no han estado haciendo las cosas correctamente, se ha centrado en la detección de todas esas webs que tenían políticas de enlaces no naturales, ya sean a través de la venta de enlaces o a través de anchor text poco naturales.

Aquí el objetivo de Google es único y claro, mejorar la experiencia de usuario dentro del navegador ofreciendo la mayor calidad en los resultados posibles, y el objetivo es este, ya que es consciente que a mejor calidad en los resultados, mayor dependencia tendremos del buscador, por lo que mayores ingresos obtendrá Google gracias a nuestra dependencia.

[Tweet «¿ Has intentado alguna vez cambiar de buscador? Prueba Bing por ejemplo, y verás lo que tardas en volver a Google.»]

¿Por tanto cómo debemos de trabajar el SEO en la actualidad?

Lo primero que tenemos que tener en cuenta, es que debemos de enfocarnos en quien nos va a generar ingresos y esto será siempre el usuario, nunca Google, si el usuario no hace clic en el anuncio, no compra o no hace la acción que deseemos, nuestra web no convertirá por mucho que tengamos un gran posicionamiento en buscadores.

Si tenemos este punto claro, ahora ya podemos empezar a trabajar el SEO, y ¿Cómo vamos a trabajar este SEO?

Lo primero que debemos de hacer es tener una buena base a nivel de página, esto quiere decir:

  • Realizar un keyword Research detallado
  • Trabajar las urls amigables
  • Crear un contenido único y de calidad
  • Definir una estructura de enlaces interna adecuada.
  • Crear un sitemap
  • Tener una web lo más rápida posible (WPO)
  • ….
  • Y por supuesto pensar en mobile.

Pensar en mobile, por que el mobile no es el futuro, sino más bien una realidad, en la actualidad ya existen más dispositivos móviles que de escritorio, y según Google prácticamente la mitad de las búsquedas que se realizan en Google provienen de dispositivos móviles, por lo que mas que pensar, debemos de actuar en móvil.Screen Shot 2015-07-06 at 17.43.49Hay que tener en cuenta que en SEOCOM.es tenemos proyectos con un 70% y 80% de tráfico móvil, por lo que a día de hoy si no tienes una web Responsive Web Design, o simplemente una web preparada para el móvil, ya te advierto que tienes un problema, y si no lo tienes en breve lo acabarás teniendo, ya que el crecimiento de tráfico mobile es imparable.

Ya somos SEO Friendly, ahora ¿ cuando veo resultados ? 

SEO Friendly

La pregunta del millón, Tengo una web estructurada, 100% optimizada para SEO, pero aún así no veo resultados de ninguna forma.

Aquí el tema es otro, como siempre hay que empezar por algo y la base siempre es lo primero, pero ahora que tenemos la base, tenemos que trabajar la parte off-page, es decir, todo el contexto exterior a nuestra página web, y para trabajar esta parte, debemos de analizar quienes somos,  por que en función de este factor, deberemos de trabajar de una u otra forma. Aquí la clave de todo es la marca.

[Tweet «Don’t do what works today, do what works tomorrow»]

¿Somos o no somos marca? 

Screen Shot 2015-07-06 at 18.12.02Para Google una marca es aquella entidad que tiene de una u otra forma menciones, por lo que podemos ser una empresa muy pequeña y ser considerado por Google como una marca.

Por tanto en esta fase, lo que debemos de hacer, es construir o potenciar nuestra marca en función de quien seamos.

Esto quiere decir, que si eres una Gran multinacional muy conocida, cómo puede ser Mango, Coca-Cola, Zara.., lo que se deberá de trabajar principalmente es toda la parte OnPage, y la parte Off-Page se deberá de trabajar a nivel de marketing aplicando en cada una de las acciones que la propia marca realiza día a día, una capa de SEO para que estas acciones repercutan de forma positiva en nuestras ansiadas y buscadas menciones de marca.

¿Por tanto la marca es un factor de posicionamiento ? 

 

Una marca no es un factor de posicionamiento y posiblemente nunca lo será por que no tiene sentido que lo sea, Google no puede decidir si por el factor de Marca, pongo delante a Pepsi o a Coca-cola en las SERPS de Google.

Ahora bien, si la pregunta es: Tener una buena marca ¿ Puede tener impacto positivo en el SEO?

Aquí la respuesta es un rotundo Sí, ya que como todos sabemos, que conozcas a una marca o a una persona ya te proporciona una facilidad mayor para hacer Likes, Retweets…, sin que en el 99% de los casos hayamos tenido que entrar en el articulo para leerlo.

[Tweet «Crear un contenido y que al segundo ya tengas menciones en las redes sociales, no significa que tu contenido sea bueno, sino que empiezas a ser marca…»]

El contenido es el rey

Estoy completamente seguro que has escuchado esa frase de que «el Contenido es el Rey» en el SEO,  y la verdad es que en parte tiene razón, el contenido es el Rey, pero  ¿Todo el contenido es el Rey? Yo creo que no.

La utilización de plataformas donde puedes tener contenido por 10€ , el no pensar en el usuario sino en simplemente contenido, y el no plantear un objetivo para el contenido, ha provocado que el contenido que se esté generando actualmente sea simplemente contenido, un contenido sin prácticamente valor, ya que solo se ha pensado para llenar un hueco dentro de la web.

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Por este motivo debemos de generar un contenido que marque la diferencia, obviamente es un contenido que nos llevará mucho más esfuerzo que cualquier otro contenido pero en cambio será un contenido que marcará la diferencia con nuestros competidores, consiguiendo estar por encima de nuestros competidores de forma mucho más estable.

¿Cómo generar contenido que marque la diferencia ? 

Para generar un contenido que marque la diferencia tenemos  que invertir un poco de tiempo en analizar que está sucediendo en el sector, para eso trabajaremos con dos herramientas, Google y BuzzSumo.

Con estas herramientas lo que haremos es buscar el top 10 de los contenidos en Google y en Buzzsumo que aparecen por un criterio, por ejemplo, si quiero aparecer por Cruceros por el Mediterráneo, realizaré la búsqueda en Google y en Buzzsumo, y analizaré el top 10 de resultados que me está dando. El análisis que realizaré lo haré en los siguientes términos:

  • Los resultados que aparecen, a que preguntas responden.
  • Que tipo de experiencia de usuario proporcionan estos contenidos.
  • Debemos de analizara el contenido en términos de Diseño, de dispositivos mobile y de velocidad.
  • Que tipo de información no aparece en el top 10 de resultados.

Con todo este volumen de información, tenemos la información suficiente para generar un contenido único, exclusivo y de máxima calidad, que marque la diferencia frente a nuestros competidores. Obviamente en términos económicos este contenido no costará 15 €, pero el margen que nos generará en el tiempo será considerablemente mayor que el coste de producción.

¿Que hacemos con el LinkBuilding?

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Esta es la pregunta del millón, donde una gran parte de la comunidad SEO dice que no sirve para nada y otra parte dice que es fundamental, así que yo aquí daré mi opinión de lo que yo creo que funciona. Desde mi punto de vista el Linkbuilding funciona, y funciona básicamente por que el enlace es la base de internet, y si pierde todo su valor, aquí Internet tendría un problema. Ahora bien, aquí solo sirven los enlaces de calidad, los naturales y los que aporten valor, obviamente también hay un factor y es la marca, ya que hay clientes que el linkbuiding es natural, ya que tienen menciones prácticamente sin querer, pero otras marcas, deben de realizar acciones manuales, para conseguir estos preciados enlaces, y aquí es donde se entra en la parte peligrosa.

El objetivo es crear algo viral que los usuarios y seguidores de nuestra marca promuevan en otras webs y en redes sociales, para eso existen muchas estrategias unas más creativas que otras, pero siempre centradas en la captación de enlaces, y aquí como ya he comentado dependerá de quien seamos nosotros. Marcas como Mango, Zara, Privalia…, tienen una popularidad que les permite generar menciones de forma relativamente fáciles, o través de estrategias que otro cliente no podría, por tanto cuando nuestra marca está empezando o tenemos muy poco presupuesto para linkbuilding que podemos hacer aquí, pues básicamente dos opciones:

  • Pagar a bloggers para escriban sobre nuestra marca
  • Enviar nuestro producto a los bloggers para que estos por si mismo decidan generar un contenido sobre nuestro producto.

Tanto la primera opción, como la segunda, tienen un coste pero es que a no ser que tengas un producto que sea hiper viral, te será difícil hacerlo de otra forma, siempre y cuando no tengas presupuesto para hacerlo.

Lo que si que tenemos que tener muy claro, es que bajo ningún concepto debemos de permitir que el linkbuilding que se realice sobre nuestra marca sea:

  • Linkbuilding automatizado
  • Comprar enlaces donde especifiquemos el anchor text
  • Poner enlaces hacía nuestra web en el Blogroll o en el footer.

Y respecto al Follow y No-Follow, mira, yo lo tengo muy claro, la decisión es del blogger, por que ante todo, debe de existir naturalidad, y si el blogger quiere poner un no-follow no me preocupa, ya que es probable que este blogger nos genere otras menciones gracias a su difusión.

¿Las Redes Sociales posicionan ?

Si la pregunta de si el linkbuilding funciona o no, es controvertida, la pregunta de si las Redes Sociales posicionan, ya es otro nivel. Para mi las redes sociales no son más que el reflejo de la naturalidad del mundo SEO.

[Tweet «Las Redes Sociales en el mundo SEO, dictan el veredicto de la naturalidad.»]

Que quiero decir con esta frase de que las redes sociales dictan si nuestra estrategia SEO es natural o no, pues sencillo, tener un web con muchísimas menciones en otros blogs, pero en cambio prácticamente sin menciones en las redes sociales, solo plantea un desequilibrio sospechoso, ya que es muy extraño que la gente hable muchísimo sobre mi producto en las webs, pero nada en las redes sociales, y lo mismo al revés, por este motivo, pienso que las redes sociales tienen la virtud de ser jueces en todo esto.

Y si miramos por red social, nos encontramos que las dos principales tienen desde mi punto de vista características muy diferentes.

Twitter:

Screen Shot 2015-07-06 at 22.30.57Gracias al acuerdo que Google ha cerrado con Twitter, en este momento, Google tiene información en tiempo real de lo que está sucediendo, pero mi pregunta, es si Google tiene más información que el propio tweet, información como si el usuario es real o es fake es un dato muy importante para que los tweets tengan un valor u otro, ya que si tenemos esta información, que Twitter la tiene más que controlada, podemos valorar un tweet en función de quien lo hace, creando clusters de personas influyentes. Por tanto una persona que tenga altos conocimientos de economía y pone un link de economía en un tweet, este tweet tendrá mucho más valor que si lo pongo yo, que mi conocimiento de economía no es tan alto.

Facebook:
Screen Shot 2015-07-06 at 22.37.29Aquí Matt Cutts, antiguo Responsable Antispam de Google siempre lo ha tenido muy claro, Google no puede rastrear el interior de Facebook, por lo que no puede coger la información que tiene, por lo que no ayuda al posicionamiento.

Aquí poco podemos decir, solo que Google si que indexa gran parte del contenido que tiene Google, solo tienes que hacer site:Facebook.com en Google, ahora bien, este contenido es de muy poca calidad, a parte de poco contextualizado ya que no sabemos información de quien lo escribe por lo que poco valor le puede proporcionar Google.

Que nos depara el futuro del SEO 

Ahora poniéndome la gorra de pitonisa planteo varios puntos que más que futuro son prácticamente presente.

Búsquedas mediante voz: Tanto Google como Apple lo tienen muy claro, las búsquedas están pasando de ser escritas a ser vía voz. Herramientas como Google Now o Siri están siendo evolucionadas hasta unos niveles increíbles. Además el año pasado Google lanzó Hummingbird , un nuevo sistema de procesamiento que permite entender el significado de las preguntas, por lo que por fin Google entiende lo que le preguntamos y puede darnos respuestas mucho más sofisticadas.

Youtube: Cuando Google compró en el año 2006 a Youtube por 1.300 millones, lo tenía claro, este iba a ser el buscador del futuro, y poco a poco se está haciendo su hueco, obviamente no será de un día para el otro, pero está claro que la generación de internautas que viene lo están utilizando como una herramienta de consulta diaria.

Y hasta aquí este post, que aunque es un poco largo, creo que merece la pena leerlo, a nivel de conclusión personalmente tenga sola una, y es que el SEO se está convirtiendo en algo cada vez más técnico, pero al mismo tiempo cada vez más marketiniano., por lo que si queremos hacer SEO debemos de tener un equipo centrado en el negocio que abarque varias áreas departamentales para poder sacar el máximo provecho al proyecto. En definitivo no es apartar a los SEO para que trabajen por su cuenta sino prácticamente introducirlos en la linea estrategia de negocio.

[Tweet «El SEO se está convirtiendo al mismo tiempo en algo cada vez más técnico y cada vez más marquetiniano.»]

Seré ponente en 3ª Edición del evento Inbound Marketing Made In Madrid

El 11 de Junio se celebrará en Madríd la 3ª Edición del evento Inbound Marketing Made In Madrid, y yo seré uno de los ponentes.  Es esta ocasión el evento organizado por InboundCycle  y ICEMD estará centrado en cómo estructurar y hacer eficiente tu embudo de marketing.

evento inbound marketing 2015

 

El objetivo es tener una charla para cada fase del embudo de marketing, por lo que en mi caso entraré en la fase que hace referencia a la atracción de tráfico y conversión, y hablaré sobre los factores clave del SEO actual.

Mi idea de la charla es explicar las buenas prácticas que se deben de hacer para atraer visitas a través del SEO, poniendo especial hincapié en los últimos cambios de algoritmos, y en cómo deberemos de trabajar el SEO en este año 2015/2016.

A parte de mi ponencia, podréis encontrar las siguientes sesiones de unos verdaderos cracks:

Pau Valdés (CEO de InboundCycle) hablará sobre Marketing Models Generation, es decir, sobre El modelo de marketing que yace debajo del proceso de compra de tu negocio y que necesitas conocer para optimizar tu inversión en marketing y publicidad.

David Tomás (Director General del Grupo Cyberclick) nos hablará sobre la forma de integrar el Inbound Marketing y la publicidad nativa.

Jordi Hernández (Director de Marketing Digital – División de Formación de Grupo Planeta), en esta charla descubrirás cómo el Inbound Marketing te permite aplicar los 5 preceptos del Human to Human de la forma más efectiva posible como herramienta de atracción, retención y fidelización de personas.

Eilis Boyle (Marketing Manager @ Hubspot) y Romain Goday (Channel Consultant – South Europe, Middle East and Africa (SEMEA) @ HubSpotque nos hablarán del concepto del buyer journey y la importancia de personalizar y automatizar el proceso durante el ciclo de compra del usuario.

Alex López (CEO de Sartia)  nos hablará del Social Selling que es un enfoque de ventas que todo comercial y equipo de marketing debería conocer y dominar. Durante su presentación,  Alex explicará en que consiste y cómo ponerla en marcha en los equipos comerciales para adaptarlos al paradigma digital y cómo conseguir resultados.

Ferran Calatayud (Marketplace Manager en Nubelo), nos hablará sobre cómo estructurar a tu equipo para iniciar una estrategia de Inbound Marketing.

Finalmente se realizará una mesa redonda con diferentes bloggers (Víctor Martín, Miguel Angel Florido, José Facchin, Jorge González del Arco) donde se hablará sobre cómo acelerar el tráfico orgánico de un blog.

Si quieres más información sobre el evento,  la puedes encontrar directamente en su web, y si quieres registrarte tanto en versión online como presencial, puedes hacerlo a través de estas dos opciones y tendrás un pequeño descuento de 10 € si utilizas el código promocional ivanruiz ,en caso de que pulses sobre cualquiera de las dos opciones que tienes a continuación, el descuento ya se aplica directamente.

Entrada presencial Inbound Marketing Descuento con "ivanruiz"
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